În perioada februarie-decembrie 2012, Asociația Română pentru Promovarea Sănătății a implementat un proiect vizând identificarea metodelor eficiente de comunicare cu femeile fumătoare din România. Scopul a fost furnizarea de date și instrumente de comunicare adaptate în funcție de sex pentru campaniile anti-fumat. Proiectul a avut ca grupuri țintă profesioniștii din domeniul sănătății și cele aproximativ 1,2 milioane de femei fumătoare și 400.000 de adolescente consumatoare de tutun. Activitățile au inclus analiza secundară a datelor existente despre consumul de tutun, cercetare calitativă prin Focus Grupuri pentru identificarea percepțiilor și barierelor legate de fumat, și evaluarea materialelor educaționale dezvoltate. Rezultatele proiectului constau într-un Raport de analiză a comportamentului de fumat la femei, un Ghid de comunicare și un Toolkit de comunicare adaptat caracteristicilor culturale locale.